都說，品牌是企業(yè)的核心競爭力。就是說，品牌可以使企業(yè)獲取平均利潤以外的差別利潤與價值。因為核心競爭力本身是一個抽象的概念，那么問題來了，我們?nèi)绾瘟炕粋€企業(yè)的核心競爭力？或者說在同行業(yè)之間對不同企業(yè)的核心競爭力進(jìn)行比較？這就要從品牌價值測評說起。
從2013年開始，在農(nóng)機(jī)行業(yè)信用體系建設(shè)的基礎(chǔ)上，中國農(nóng)機(jī)工業(yè)協(xié)會啟動了“2013年度全國農(nóng)機(jī)企業(yè)品牌價值測評研究工作”，這標(biāo)志著我國農(nóng)機(jī)企業(yè)品牌價值評價工作開始步入科學(xué)化、規(guī)范化的發(fā)展軌道。
開展我國農(nóng)機(jī)企業(yè)品牌價值測評，目的是科學(xué)、客觀、公正地評估我國農(nóng)機(jī)企業(yè)品牌建設(shè)成果，幫助企業(yè)樹立品牌戰(zhàn)略，沉淀企業(yè)無形資產(chǎn)，提升品牌影響力，分享企業(yè)在品牌建設(shè)中的成功經(jīng)驗，提升農(nóng)機(jī)企業(yè)品牌管理水平，促進(jìn)我國農(nóng)機(jī)工業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
當(dāng)然，這是一項政策性、組織性、技術(shù)性都很強的工作，適時啟動這項工作有著充足的底氣。
首先，農(nóng)機(jī)行業(yè)信用體系建設(shè)取得進(jìn)展。從2009年開始，協(xié)會在會員單位中開展的信用等級評價工作今年已進(jìn)入了第七批，具有信用等級資質(zhì)的企業(yè)將超過200家。在此基礎(chǔ)上，協(xié)會以信用等級為紐帶，加強了對會員單位的分類管理，會員單位數(shù)據(jù)庫建設(shè)逐步完善。
其次，品牌價值測評有了國家標(biāo)準(zhǔn)。2012年，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局組織制定了品牌評價的4項國家標(biāo)準(zhǔn)。其中，《品牌評價：多周期超額收益法（GB/T 29188-2012）》為品牌價值測評提供了數(shù)學(xué)模型。同時，《企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設(shè)指南（GB/T 27925—2011）》《品牌評價：品牌貨幣價值評價要求》（ISO10668）都可以作為建立農(nóng)機(jī)企業(yè)品牌評價模型的依據(jù)。
第三，品牌培育已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略和國家行動。當(dāng)前，我國農(nóng)機(jī)工業(yè)正面臨結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵時期。“十二五”期間，國家將品牌培育列入了轉(zhuǎn)型升級的重大戰(zhàn)略。在國務(wù)院出臺的《工業(yè)轉(zhuǎn)型升級規(guī)劃（2011-2015年）》和《質(zhì)量振興綱要（2011-2020年）》中提出，“實施質(zhì)量和品牌戰(zhàn)略，提升工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量，培育自主品牌，加強工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量安全保障，不斷提高工業(yè)產(chǎn)品附加值和競爭力。”在《工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量發(fā)展“十二五”規(guī)劃》中提出，“推進(jìn)品牌培育與發(fā)展，大力推進(jìn)國家品牌、區(qū)域品牌、行業(yè)品牌和企業(yè)品牌建設(shè)，加大宣傳力度，塑造我國工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量新形象。”“優(yōu)先安排與品牌建設(shè)有關(guān)的技術(shù)改造、質(zhì)量攻關(guān)、標(biāo)準(zhǔn)制修訂及檢測能力建設(shè)項目。”
而且，戰(zhàn)略很快付諸行動。工信部、國家質(zhì)檢局先后在全國范圍啟動了企業(yè)品牌培育試點工作。2011年7月，工信部、國家發(fā)改委、財政部等7部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于加快我國工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》。2012年7月，經(jīng)中央批準(zhǔn)設(shè)立“中國質(zhì)量獎”，作為我國在質(zhì)量領(lǐng)域的最高榮譽。為配合啟動“中國質(zhì)量獎”的實施，國家質(zhì)檢局開展了全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)建設(shè)等項活動。
這是一次對中國農(nóng)機(jī)企業(yè)品牌綜合實力的年度綜合測評，測評的方式方法將盡量與國際接軌。有國家標(biāo)準(zhǔn)作為依據(jù)，課題組將研究提出農(nóng)機(jī)企業(yè)品牌價值測評模型，制訂《全國農(nóng)機(jī)企業(yè)品牌評價試點方案》。相信在農(nóng)機(jī)企業(yè)品牌價值測評工作中的不斷探索，一定會為我國農(nóng)機(jī)企業(yè)品牌價值評價工作做好理論和實踐的雙重準(zhǔn)備。
